Прайсинг
Accept relevant payment methods in local markets
FAQ
Offer your customers an additional payments methods types
Solutions
Key in hand e-commerce plugins
Documentation
Full documentation guide
Knowledge base
About our advantages
Принимайте платежи в любом месте, в любое время
Связаться с нами
Хотите читать о новостях нашей компании?
Перейти в блог
Блог  /  SMM  /  Нано инфлюенсеры в Instagram: кто они, и что они предлагают вашему бизнесу
Предыдущая
Как 3D Secure защищает продавцов от мошеннических операций

Нано инфлюенсеры в Instagram: кто они, и что они предлагают вашему бизнесу

Социальные сети, возможно, были отличной платформой для популяризации вашего бизнеса несколько лет назад. На данный момент, вы не сможете удивить пользователей милыми котами или закатными пейзажами – вам нужно приспосабливаться к новым условиям маркетинговых войн.

Для многих компаний, сотрудничество с известными блоггерами было основным источником качественных конверсий. Но многое изменилось с тех пор как Instagram и Facebook стали настолько перегружены рекламой, что пользователи практически перестали ее воспринимать.

Итак, что нужно сделать чтобы заполучить новых клиентов из Instagram? Проанализируйте ситуацию и ищите возможности, которые не использовались тысячами других компаний. Одной из таких возможностей, которой мы готовы поделиться с вами, являются нано инфлюенсеры и их преданная аудитория.

Немного теории

Существует четыре категории аккаунтов в Instagram, поделенные неофициально, чтобы упростить жизнь маркетологам. Это:

  • нано – пользователи с 1000-5000 подписчиков
  • микро – пользователи с 5 000-30 тыс. подписчиков
  • power – пользователи с 30K-500K подписчиками
  • знаменитости – пользователи с 500K и более подписчиками

В 2013 году вы могли потратить пару тысяч долларов на то, чтобы продвигать ваш сервис в течение недели или месяца через популярный Instagram-аккаунт. В 2019 году пару тысяч долларов будет стоить одинокий рекламный пост или несколько 24-часовых сториз в аккаунте знаменитого инфлюенсера.

Заработок Instagram инфлюенсеров, по состоянию на март, 2019
Нано Микро Power Знаменитый
Пост в Instagram $100 $172 $502 $2,085
            …видео $114 $219 $775 $3,138
          …сториз $43 $73 $210 $721
Видео на YouTube $315 $908 $782 $3,857
Пост на Facebook $31 $318 $243 $2,400

 

Таким образом, имея те же деньги в 2013 и 2019 году, вы получите как минимум в десять раз меньше конверсий, продаж, и активных клиентов в целом. Это одна из причин, по которой профессия маркетолога с каждым годом становится все более сложной, поскольку не многие предприятия готовы платить столько денег не получая гарантий, что интеграция с известным инфлюенсером принесет ожидаемый результат.

Сложности работы маркетолога статистика график

Вам, должно быть, это знакомо.

Компании, которые не захотели тратить сотни тысяч долларов на Instagram знаменитостей, придумали решение. Вместо того, чтобы тратить много денег на нескольких инфлюенсеров, они решили потратить ту же сумму на много средних и малых блогеров. И, что удивительно, это сработало.

Почему нано и микро инфлюенсеры приносят больше пользы для бизнеса

Тенденция очевидна – компании предпочитают продвигать свой бренд через множество мелких Instagram блогеров, а не тратить все маркетинговые средства на несколько блогеров с большим числом подписчиков.

В бизнесе такое явление называется диверсификацией рисков – это когда инвестор распределяет свои деньги по многочисленным активам, а не вкладывает их в исключительно один источник. Эта стратегия позволяет компенсировать возможные потери, если один из активов окажется убыточным. Оказывается, математика работает во всех сферах, и Instagram не является исключением.

Прежде всего, услуги нано инфлюенсеров дешевые. Это означает, что вы можете заказать у небольших авторитетов в Instagram множество интеграций, которые – спойлер – будут иметь высокий уровень вовлеченности и принесут больше клиентов (в процентах) в сравнении с постами в аккаунтах знаменитостей. Как вы видите, по цене одного поста в аккаунте инфлюенсера с 500K+ подписчиками, вы сможете получить как минимум двадцать постов от нано инфлюенсеров.

Во-вторых, у нано инфлюенсеров прекрасная связь со своей аудиторией, они имеют более высокий уровень доверия. Аудитория популярных инфлюенсеров в Instagram знакома с регулярными интеграциями косметических брендов, одежды, продуктов питания, и т. Д. Это приводит к явлению, о котором мы упоминали ранее – к рекламной слепоте.

В то же время, мелкие инфлюенсеры обычно не имеют опыта работы с брендами, поэтому их аудитория не знакома с платными интеграциями. В свете этого, рекомендация продукта – сделанная ненавязчиво и “невзначай” – будет казаться искренней и будет воспринята аудиторией менее критично.

Наконец, их аудитория узко таргетирована. “Предлагайте свой продукт тем клиентам, которые в нем нуждаются”, – главное правило маркетинга, а с помощью интеграций с нано инфлюенсерами следовать ему стало гораздо проще. Целевая аудитория, объединенная географической близостью или схожими интересами, предлагает большие возможности тем специалистам по маркетингу, которые готовы взяться за работу.

Это три главные причины, по которым каждый бизнес должен присмотреться к нано инфлюенсерам в Instagram как к основным рупорам бренда. Кроме того, имейте в виду, что нано блогеры, как правило, требуют от бренда гораздо меньше, чем популярные инфлюенсеры. Поэтому, с ними гораздо легче прийти к разумным условиям сотрудничества, которые удовлетворят обе стороны сделки.

Проблемы, с которыми вы столкнетесь, работая с небольшими блоггерами Instagram

В каждой бочке есть ложка дегтя, верно?

Самая большая проблема, с которой вы столкнетесь в работе с нано инфлюенсерами – это поиск. Из-за их малой популярности, поиск небольших блогеров в Instagram в вашей нише будет сильно затруднен. Совет: ищите нано блогеров по очень специфическим хэштегам, или же попробуйте проанализировать список подписок тех людей, которые следят за Кайли Дженнер или Зендаей.

Возможно, вы даже захотите написать скрипт для этого. И, говоря о потребностях с которыми столкнется ваш бизнес, имейте в виду, что аудитория нано инфлюенсеров в Instagram чрезвычайно разнообразна. Вы не сможете предоставить удобные способы оплаты для ваших потенциальных клиентов, если на вашем сайте доступны только несколько самых распространенных методов. Задумайтесь о локальном эквайринге, ведь, чтобы быть доступным для клиентов со всех уголков мира, вам понадобится помощь PayOp – платежного провайдера, предоставляющего более чем 300 способов оплаты в 170 странах. Наши услуги подготовят ваш бизнес к любым непредвиденным ситуациям.

К сожалению, нет универсального способа найти нужных инфлюенсеров в Instagram – вам придется тщательно и вручную искать будущих представителей бренда. Действительно, в Интернете можно найти списков блогеров, которые могут послужить вам ориентирами, но при их использовании помните, что если информацию легко найти, то вы не первый, кто ее использует. Если вы ищете блогера, которого уважает его аудитория, вам придется проводить поиски самостоятельно.

Следующая
Горизонты новых возможностей: самые перспективные страны для вашего бизнеса
Будьте в курсе
Получайте наши новости раньше, чем другие